2023/10/10 14:02:23
在我們做SEO優(yōu)化過(guò)程中，常常忘記我們的優(yōu)化是針對(duì)人（搜索用戶，你的客戶）進(jìn)行的優(yōu)化，而然不是針對(duì)搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化的。我們應(yīng)該要做的是為客戶創(chuàng)造內(nèi)容，而不是為了活動(dòng)更高的排名！
當(dāng)您將人們放在內(nèi)容策略的中心時(shí)，您將有可能在搜索引擎中獲得更大的成功。
多年來(lái)，搜索引擎進(jìn)行了幾次算法更新和更改。
就我們?nèi)绾慰创齼?nèi)容和關(guān)鍵字而言，兩個(gè)關(guān)鍵的算法更改極為重要：
Hummingbird：此更新使搜索引擎能夠理解完整的查詢，而不僅僅是作為搜索一部分的單個(gè)關(guān)鍵字。它還介紹了語(yǔ)義或圍繞主要主題的不同關(guān)鍵字的概念。從頂部到底部為單個(gè)關(guān)鍵字優(yōu)化頁(yè)面已不再是可行的SEO策略，對(duì)人們而言，它也不自然。
RankBrain：此更新使搜索引擎能夠理解它從未處理過(guò)的查詢，并創(chuàng)建必要的關(guān)聯(lián)，以便能夠理解查詢的全部含義以通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)提供結(jié)果。與內(nèi)容和鏈接一起，它是排名前三的因素之一。
那么，這兩種算法更新如何影響內(nèi)容策略？
您不想太狹窄地關(guān)注關(guān)鍵字。盡管排名很重要，但排名并不是唯一重要的事情。
關(guān)鍵字有時(shí)會(huì)背叛您。關(guān)鍵字可能具有很高的搜索量，但可能缺乏特異性和價(jià)值。
以此搜索[電子郵件營(yíng)銷(xiāo)]為例：
該特定關(guān)鍵字的搜索量約為18,000。
即使您撰寫(xiě)的內(nèi)容足夠好，可以為該關(guān)鍵字排名，但該流量中有多少是相關(guān)的？您將能夠產(chǎn)生多少次轉(zhuǎn)化？可能不是很多。
術(shù)語(yǔ)“電子郵件營(yíng)銷(xiāo)”是非常通用的。這就是搜索引擎顯示模糊結(jié)果的原因。
“電子郵件營(yíng)銷(xiāo)”和“企業(yè)跨渠道營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)”等術(shù)語(yǔ)存在明顯區(qū)別。
有什么不同？
意圖。
一個(gè)關(guān)鍵字是信息性的，而另一個(gè)則是事務(wù)性的。事務(wù)查詢對(duì)于以轉(zhuǎn)化為導(dǎo)向的業(yè)務(wù)而言更有價(jià)值。
您可以通過(guò)定位長(zhǎng)尾搜索關(guān)鍵字來(lái)優(yōu)化更多事務(wù)性查詢。關(guān)鍵字的這種特殊性（即使關(guān)鍵字的搜索量較低）也將幫助您創(chuàng)建更多相關(guān)內(nèi)容，并為您的網(wǎng)站帶來(lái)更多合格的訪問(wèn)量。
在戰(zhàn)術(shù)層面上，您必須對(duì)主題和關(guān)鍵字研究具有創(chuàng)造力。真正了解人們?nèi)绾嗡阉魉麄円阉鞯膬?nèi)容。
沒(méi)有內(nèi)容就沒(méi)有可見(jiàn)度。
要強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的重要性（以及關(guān)鍵字選擇對(duì)內(nèi)容有效性的重要性），請(qǐng)考慮以下幾點(diǎn)：
60％的查詢是四個(gè)單詞或更多。
搜索引擎第一頁(yè)結(jié)果的平均字?jǐn)?shù)接近1900個(gè)字。
這就引出了一個(gè)問(wèn)題：我們?cè)趺粗廊藗兿胍裁矗课覀內(nèi)绾沃廊藗儗⒁獙ふ沂裁矗?
如果您給予足夠的關(guān)注，聽(tīng)眾會(huì)告訴您他們想要什么。
搜索引擎搜索結(jié)果中包含一些最佳的受眾群體工具：
自動(dòng)完成
人們也問(wèn)。
相關(guān)搜索。
這些都是人們?cè)谒阉鲿r(shí)提出的所有疑問(wèn)。此數(shù)據(jù)為附加內(nèi)容提供了真正的機(jī)會(huì)。
解決痛點(diǎn)并直接回答問(wèn)題將幫助您在需要時(shí)向搜索者提供正確的內(nèi)容。從根本上講，這就是搜索–需要。它還將幫助您更好地了解客戶。
社交平臺(tái)還提供了充分的機(jī)會(huì)來(lái)了解人并傾聽(tīng)需求。
許多人使用社交媒體來(lái)抱怨。很多。利用它來(lái)發(fā)揮您的優(yōu)勢(shì)。
使用您自己的或具有競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)論部分。了解常見(jiàn)主題/主題。
監(jiān)控您活躍的每個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)上的對(duì)話（以及討論品牌的任何地方）。
們?cè)诒г故裁矗恳苍S是：
客戶服務(wù)問(wèn)題。
無(wú)法查明您的公司何時(shí)營(yíng)業(yè)。
您的產(chǎn)品或服務(wù)。
您可以將其中任何一個(gè)變成內(nèi)容。
對(duì)搜索結(jié)果中的網(wǎng)站進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)性主題分析，可以發(fā)現(xiàn)很多有關(guān)您的業(yè)務(wù)有效或無(wú)效的信息。進(jìn)行內(nèi)容審核，找到要模擬的內(nèi)容空白或區(qū)域。
無(wú)論您選擇什么，最終目標(biāo)始終是相同的：獲得更多上下文。擴(kuò)展您的受眾群體需要出現(xiàn)的主題。
這種類(lèi)型的研究可能不舒服。當(dāng)您采用這些路線中的任何一條時(shí)，您可能都必須面對(duì)一些棘手的事實(shí)。但這是值得的，因?yàn)槟鷮⒘私庀胍娜藗兊男枨蟆?
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容意味著最佳的可訪問(wèn)性，而與設(shè)備無(wú)關(guān)。真正以移動(dòng)為先的體驗(yàn)，可以盡快加載。
一種方法是使用“加速移動(dòng)頁(yè)面”（AMP），特別是如果您非常依賴移動(dòng)自然流量。擁有快速加載內(nèi)容的內(nèi)容只是普通的良好用戶體驗(yàn)（以及良好的業(yè)務(wù)）。
緩慢的加載頁(yè)面可能會(huì)影響您的SEO性能以及您的底線。始終進(jìn)行測(cè)試和優(yōu)化！
如果您不確定自己的移動(dòng)體驗(yàn)，請(qǐng)測(cè)試所有頁(yè)面。使用任何可以優(yōu)化用戶體驗(yàn)的工具。
有很多很棒的工具，包括Pagespeed Insights。使用它們來(lái)確定問(wèn)題區(qū)域，例如頁(yè)面加載和呈現(xiàn)的速度。
有趣的事實(shí)： 2012年，谷歌發(fā)現(xiàn)，如果將搜索結(jié)果的速度降低十分之四秒，他們每天將損失800萬(wàn)次搜索。雖然這看起來(lái)似乎不多，但考慮到搜索引擎每天提供的查詢量超過(guò)30億次，但搜索引擎不能在其上投放廣告的搜索量為800萬(wàn)。這意味著搜索引擎收入減少。廣告主要是搜索引擎賺錢(qián)的方式。
多年來(lái)，搜索引擎一直在告訴所有人都將移動(dòng)優(yōu)先放在第一位，但是現(xiàn)在，移動(dòng)優(yōu)先索引正在成為現(xiàn)實(shí)。
這意味著搜索引擎將以比臺(tái)式機(jī)網(wǎng)站更高的頻率抓取移動(dòng)網(wǎng)站。這也意味著移動(dòng)設(shè)備對(duì)SEO的重要性比以往任何時(shí)候都重要。密切關(guān)注該領(lǐng)域的發(fā)展。
從一開(kāi)始就優(yōu)化您的內(nèi)容。最后，它將為您免除很多麻煩。
SEO是一個(gè)過(guò)程，而不是目標(biāo)。SEO從未完成。您永遠(yuǎn)不會(huì)完成優(yōu)化。
每個(gè)頁(yè)面都可以優(yōu)化，因?yàn)闆](méi)有完美的網(wǎng)站。您需要變得“最不完美”。
換句話說(shuō)，您不需要世界上最好的網(wǎng)站。您只需要一個(gè)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好的網(wǎng)站。
符合SEO基礎(chǔ)知識(shí)是做到這一點(diǎn)的完美方法：
優(yōu)化您的標(biāo)題和元描述。
使用可讀的用戶和搜索友好的URL。
優(yōu)化視頻內(nèi)容（如果有）。
優(yōu)化標(biāo)題標(biāo)簽（H1，H2，H3等）。
鏈接到您網(wǎng)站中更深的內(nèi)容。
創(chuàng)建和優(yōu)化與主題相關(guān)的內(nèi)容。
對(duì)于經(jīng)驗(yàn)豐富的SEO專(zhuān)業(yè)人士而言，所有這些項(xiàng)目似乎都不費(fèi)吹灰之力。但是，您可能會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站沒(méi)有最基本的內(nèi)容的頻率（例如，最重要頁(yè)面上的標(biāo)題標(biāo)簽）。
您的導(dǎo)航和內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站的專(zhuān)題骨干。用它來(lái)向搜索引擎發(fā)出信號(hào)，告知您網(wǎng)站的主題-您想知道的主題。
擁抱長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。不要只以通用/歧義關(guān)鍵字為目標(biāo)的策略來(lái)限制自己。
了解受眾意圖并為其創(chuàng)建內(nèi)容。聽(tīng)你的聽(tīng)眾。他們會(huì)告訴您您需要?jiǎng)?chuàng)建什么內(nèi)容。
從一開(kāi)始就進(jìn)行優(yōu)化，建立您的基礎(chǔ)并涵蓋所有基礎(chǔ)知識(shí)（技術(shù)SEO和頁(yè)面優(yōu)化）。
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